全球彩

珂兰钻石 - 品牌咨询料理设计 | 品牌竞争战略定位 | 案例中心 | 全球彩票app安卓版品牌料理公司 珂兰钻石 - 品牌咨询料理设计 | 品牌竞争战略定位 | 案例中心 | 全球彩票app安卓版品牌料理公司
KELA brand consultation strategy and design
KELA brand consultation strategy and design

珂兰钻石 - 品牌咨询料理设计

线上钻石领军品牌,2015年并购上市,20亿年销的战略定位,VI设计,品牌设计,品牌料理公司

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 财富造型包装设计 公关活动告白营销  互联网及新媒体 SI店面显现空间  珠宝金饰  互联网+ 

珂兰钻石是全球彩票app安卓版参与自营品牌。全球彩捉住了互联网的时机,和对钻石买卖实质的准确驾驭。以O2O,电商+实体店的新情势,展开了对珠宝业的改造。将珂兰重新定位于“婚戒定制”,以“天使之爱”开启价钱营销和影视明星娱乐营销。创立心智高点和共同的品牌差异化,占领用户心智。并定制了一整套强势钻石品牌的战略体系。重塑后珂兰机动崛起,逆袭告成,创立5年,年贩卖就过了20亿,终成线上珠宝钻石领军品牌。


项目背景

中国互联网,愈发势大。据德国GFK日前公布,中国2010年网购市场抵达4980亿元,比2009年增了96%。抑制2010年12月,中国网民范围已达4.57亿,互联网普及率,抵达34.3%,网购用户范围已达1.61亿。珂兰钻石作为电子商务情势下机动崛起的新珠宝代表品牌,在上卑劣财富链的整合上独具下风,开创了一个更能触手可及的淳朴品贩卖情势。创业初期,各方面底子变乱均有序推进,贩卖外形尚好。

 

寻衅与时机

• 网购+店购,1对1咨询办事,定制镶嵌等,各方面的下风和特性都支持了珂兰钻石品牌的快速生长。

• 互联网电商曾经显表露高速生长的势头。但是,此时专注珠宝的电商也有数百家之多,也曾经培育出3个地域性强势品牌,幸而体量尚不算大。

• 创立初期珂兰品牌定位模糊,品牌笼统不敷明了并且存在缺陷。成为了该品牌快速增长的瓶颈。

全球彩• 比如:原告白语“好钻石真自制”,堕入了悖论的骗局。即:斲丧者是盼望自制的买到好钻石,但决不盼望他人以为自身买的是自制货。这大大的毁伤了珂兰的品牌价钱,更毁伤了斲丧者的感情。

全球彩• 原笼统,深紫色配玄色——是倾向于40岁向上的女性斲丧者,而互联网用户群则聚集在15-35,有斲丧钻石饰品技艺的更只需23-35区间。

全球彩• 固然,诸云云类的标题另有很多,不过,步伐总比标题多。

全球彩• 颠末重复在北京和上海的告急集会,全球彩票app安卓版终极为珂兰钻石定制了一个全方位的体系化的,塑造强势钻石品牌的策略体系。

 

料理方案

全球彩 从品牌文明的层面末端,沿着“品牌定位”“中心价钱”、“远景与义务”、“品牌标语”、“品牌图腾文明”不绝推导至围绕文明去创意的新的“品牌活动”、“品牌态度”、“品牌笼统料理设计”、“品牌包装设计”、“品牌SI店面规划设计”“全球彩产品陈设设计”等等,体系化,差异化的品牌整合包装转达方案。为珂兰打造专属的品牌资产,赢得市场认同。从品牌塑造,到品牌推行,从文明到渠道到终端,终极料理贩卖瓶颈,大幅选拔贩卖额,失失贸易利润。为企业上市夯实底子。

1.订定明了的品牌定位 

2.梳理更有竞争力的品牌中心价钱 

3.依据中心价钱美满整个品牌策略 

全球彩4.围绕中心价钱创意品牌笼统 

全球彩5.体系化的实行品牌笼统设计、VI设计、包装设计、SI店面设计 

全球彩6.依据品牌策略确定品牌转达计划


全球彩细致策略彻底革新了珂兰原先仅以贩卖为导向的料理理念,将贩卖创立在“招呼真爱”的感情和精神的高度上。订定了比如:“贩卖的是钻石,转达的是真爱”的料理理念,和真正完成“终端发力,终端制胜”渠原理念,将告白语重新定义为“天使之爱”,等一系列的更能占据斲丧者心智的策略导向。全球彩票app安卓版为珂兰钻石把好了每个细节关。无论是从品牌中心价钱,还是市场定位及其品牌笼统设计上都做到了双方面的选拔与美满。重新订定策略之后,珂兰钻石已不餍足单纯获图利润,而需树立一个大品牌的笼统。做到钻石行业的引领品牌。也将更多的真爱转达给每一对幸福的情侣。 


珂兰品牌定位

婚戒定制领导品牌 


珂兰品牌告白语

天使之爱! Angel of love!  


珂兰品牌文明

 贩卖的是钻石,转达的是真爱!钻石只是一个载体,是一个费钱就可以买来的商品。但是在珂兰,全球彩真正的异景是转达真爱。珂兰的每一个员工都要做“天使”,把爱传向每一个朴拙寻求幸福生活的人。全球彩信托世界是需要爱的,纵然是最庞大的人,也可以拥有。每一个心中有爱的人都是“天使”,全球彩的客户,另有全球彩自身都可以做爱的天使!


市场反响

全球彩颠末两年的快乐,珂兰与全球彩票app安卓版的共同快乐失失了市场与斲丧者的认同。在5年的时间里,珂兰钻石的贩卖额历经了从2000万,到8000万,1.3亿,5亿,10亿,2013年更是将目的直指26个亿。珂兰品牌的机动生长,赢得了客户的掌声,引发业界的高度存眷。也带来北京电视台,中心2台,“财富人生”节目等着名媒体的格外采访报道。 



庆贺“珂兰钻石”同王老吉、新浪、郎酒、海尔、山川啤酒、中粮集团、玫琳凯、西风本田、华为等一同失失“2010中国创新营销奖” 

2015年,完成上市公司并购,告成变身上市! 


相关案例

全球彩RELATED CASES