全球彩

洞庭山 - 品牌咨询料理设计 | 品牌竞争战略定位 | 案例中心 | 全球彩票app安卓版品牌料理公司 洞庭山 - 品牌咨询料理设计 | 品牌竞争战略定位 | 案例中心 | 全球彩票app安卓版品牌料理公司
DongTingShan Brand planning and design consultation
DongTingShan Brand planning and design consultation

洞庭山 - 品牌咨询料理设计

苏吴饮用水领军品牌,快销品牌机动崛起告成案例的战略定位,VI设计,品牌设计,品牌料理公司

品牌竞争战略定位 品牌LOGO/VI设计 财富造型包装设计 公关活动告白营销  互联网及新媒体 食品酒饮 

洞庭山是江苏范围最大的桶装水企业。09年推出瓶装水,运作尚不睬想。苏吴地域瓶装水,斲丧者选择的是农夫山泉、雀巢、怡宝和康徒弟等品牌。而洞庭山已往的桶装水都是家庭、企业、结会商学校等B用户,瓶装水是to  C。都是卖水,却大有差异。全球彩票app安卓版以为,革新心智认知是关键。于因此“100%自然泉水”定位,区隔农夫等湖水、矿物质水、单纯水。告成挖掘出了用户敷衍什么是好水的想象,为企业造势营销;并以高风致的大企业笼统重新包装洞庭山品牌;用国际化的气魄气魄重新创意设计瓶装水;以苏州文明来启动营销;逆袭国际大品牌,大幅选拔了洞庭山瓶装水的贩卖。


项目背景
洞庭山自然矿泉水有限公司,是江苏省内范围最大的桶装饮用水专业斲丧贩卖企业。其主导全球彩产品洞庭山桶装自然泉水产量和销量延续数年稳居全省第一,洞庭山品牌桶装水已成为江苏省饮用水领导品牌。在十数年桶装水精良的底子下,2009年正式推出瓶装水,实行全球彩产品延伸,盼望在苏州地域先做到主导品牌。颠末1年的市场运作,贩卖环境尚不敷志向,较其他瓶装水品牌另有很大差距。
 
寻衅与时机
全球彩票app安卓版创立专门的项目组,分开苏州举行实地观察。对市场环境及苏州文明都做了多方的相识,深化觉失失苏州自昔钟灵毓秀,一方水土一方人,这种浓于水的乡情敦朴而珍贵。
·苏州地域瓶装水市场中,斲丧者选择最多的是农夫山泉、雀巢、怡宝和康徒弟等品牌,而敷衍洞庭山这个品牌,大多还是停顿在“听说过”这个阶段。
·洞庭山已往的桶装水斲丧者大多都是家庭、企业、结会商学校等集团用户,而这次推出的瓶装水是面对一样寻常斲丧者。都是卖水,目的人群却大有差异。如安在美不堪收的货架上,捉住新的斲丧者的眼球?是新的标题。
·洞庭山川源地就在苏州本地的4A级国度名胜景色区、碧螺春国度天文标志掩护区--洞庭山山麓。拥有超越跨过千年的水龄,远远早于近代财富文明。因此水质良好,几无污染。是真正的深层自然泉水。洞庭山的企业文明也做的不错,企业上下相比有凝集力,便是品牌力尚未成型。
 
料理方案
基于前期对市场上瓶装水的大批阐发和细致终端斲丧者的市场调研。全球彩票app安卓版决议:以高风致的大企业笼统重新包装洞庭山品牌;用国际化的气魄气魄重新创意设计洞庭山的品牌笼统以及瓶装水的包装设计;以苏州地域特性文明的挖掘来启动洞庭山瓶装水的市场营销和品牌推行。
·颠末重新的品牌包装,品牌推行,营销活动等体系的整合料理设计。旨在自但是生动的唤醒乡情,让苏州人认同到真正自然康健的好水着实不绝就在自身的身边。以天赋的人文、天文、感情等下风区隔其他。

相关案例

RELATED CASES