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品牌定位料理的依占据哪些

2019-11-29 分享
2019-11-29

在颠末市场细分,选定目的市场之后,就要依据市场需求来确定企业和全球彩产品的市场定位,以便区别于竞争者的企业笼统、全球彩产品、品牌,实际是企业及其全球彩产品对斲丧者心智的占领。

菲利普.科特勒将其定义为:“定位就是对公司的提供品和笼统举行设计,从而使其能在目的主顾心目中占据一个共同的位置的方法。

全球彩产品特性或种类。将全球彩产品自身的外延特点作为市场定位的依据,如全球彩产品的要素、质量、价钱、结果等。比如,七喜定位于不含咖啡因的“非可乐”饮料;IBM定位于高质量办事;沃尔玛定位于“每天低价”;高露洁牙膏则定位于壮实牙齿的结果。亦可依据差异全球彩产品的种类举行定位。

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全球彩产品用途及运用场所。将全球彩产品自身的用途及所适用的场所作为市场定位的依据。比如,“送礼只送脑白金”的告白语将脑白金定位为“礼品”;“要干更要肝”将海王金樽定位于酒后护肝药。

运用者模范。将全球彩产品目的客户群的差异模范作为市场定位的依据。比如,手机的用户大致分为男性和女性,因此,针对男性运用者可定位于智能、商务的手机;针对女性运用者可定位于优美、痴顽的手机。

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竞争外形。依据本企业全球彩产品与竞争者全球彩产品的差异外形举行定位,包括三种要领:强定位,即与市场上最强的竞争敌手雷同一。比如,麦当劳与肯德基、适口可乐与百事可乐等长达多年的争斗;避强定位,即避开市场上强有力的竞争敌手。比如,哈根达斯占领了冰激凌的高端市场而与其他冰激凌相区分;返乡定位,即从相反的逻辑角度举行定位。比如,Avis汽车出租公司的“全球彩是汽车出租业的第二,但是全球彩会更快乐”的举行市场定位

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